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别具新意的春茶产品小罐茶2019-01-23 11:19:31 | 来源:洞察网 | 查看: | 评论:0

春季到来,最不可错过的便是春茶了,许多爱茶人士都希望品尝到口感新鲜的好茶。而在各类春茶产品中间,小罐茶以一种不同的方式献礼消费者,为人们提供别具新意的春茶产品,让全国的茶客们耳目一新。

在中国经济蒸蒸日上、民族振兴如火如荼之际,传统文化也再次迎来热潮。以国学为代表的中国文化热,嫁接传统文化外衣的诸多消费品、文化创意产品,同样备受追捧。这是民族自信心恢复、自豪感提升的表现。小罐茶的火热,既是中国茶行业的变革,也可以看做是中国茶的复兴,现代派中国茶文化的复兴。

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我们很提倡说匠人,比如做一个杯子,从头到尾捏泥、烧制全由自己完成,再刻个名字上去。但是未来更多去理解,实际上是用一套传承人的标准体系,这是很有意义的一部分。

中国茶逐步从个人手工做,然后把这套技术体系能传承下来,其实中国茶积淀下来的文明,对这片叶子的探索,是以这批传承人为代表的一套技术体系,也是一片叶子的解决方案。

小罐茶的闯入,我们要看到两点——

第一点在整个茶行业里面,我们高端的都是一些原料属性的产品存在,但是真正商品品牌的产品还没有存在在高端奢侈品这一块,第二个很重要的,其实任何的一个商品出来,最后是需求驱动的。

小罐茶是一个标准化的产品,第一产品是稳定的,第二营销话术是确定的,你进去之后我不用当面再跟你讲他有多么好,广告画面全部都是在标准化诉说了。

综合说来,小罐茶有两个很重要的点:

第一,它是中国茶彻底的一个从用户思维来建设商业品牌的示范;第二我们在整个高端茶里面是缺乏突出性品牌的。如果中国高端茶品牌发育不好,我们讲的第三象限的传统泡饮茶的价值模型维护是有危机的。

小罐茶现在解决了第一步,正常中国茶叶平均品牌的投入量过去大概是1000万,按一百倍的预期,准备好子弹来打。我们希望他们能真的把这十个亿持续的按这个点做下去,去解决高端茶的痛点,也巩固中国传统茶的优秀文明。

小罐茶的出现,给了国内茶叶市场增添了诸多惊喜。从小罐茶开始,要让国人乃至全球,都了解到中国是茶文化大国,小罐茶的目标才算最终实现。

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