自由、随性、创意、品质、文化……成为Z世代年轻人的代名词，他们生活早已跳脱出传统的刻板思维，一场音乐节、一个艺术展、甚至是一款时令美食，都可以成为他们出门探索一处地方的理由，Z世代年轻人的生活方式正在改变。
小熊电器精准洞察到年轻人的生活趋势，在大理把一整个秋天打包好，用美食搭配美景，推出了“大地食装秀”系列短片。借助此短片，小熊电器鼓励更多年轻人迸发奇思妙想，解锁创造力生活，也打造出更有质感、更有温度的品牌形象。
玩转山川湖海，“大地食装秀”开启场景营销新思路
(资料图)
何为“大地食装秀”？在这一系列视频中，场景设置分别从田野漫步、树下品茗、湖边休憩等12个意象空间依次徐徐展开，小熊电器将小家电带到大理，在湖边泛舟烤秋鱼、在洱海边饮一壶好茶……走遍山川湖海，将当季美景玩出花，打造出一系列专属于小熊电器的新生活主张。
这种慢节奏的生活大片营造出一种自由舒适、平和宁静的生活状态，对于目前快节奏、高压力生活状态下的年轻人来说，是普遍的向往和追求。小熊电器推出的一系列品牌体验短片，突破常规的家居宣传场景，将小家电带进大自然。
这样的宣传方式不仅与年轻人的生活方式更为贴合，更让用户发现小熊对于自然的热爱和关注，营造出身临其境的体验感，增强了消费者的品牌形象和产品记忆，为新生活主张充分造势。
正如钱谬在《秋景》中写道，“天垂甘泽朝朝降，地秀佳苗处处香。”从人到物再到如画的秋日美景，“大地食装秀”为我们徐徐展开一幅绮丽的自然画卷。借tvc视频的“出圈”，小熊电器呈现了当代年轻人向往的生活方式，也突出了小熊小家电与自然之间浑然天成的适配感，带领观众走进大理、展开高效对话，并与创意小家电“零距离接触”，调动起观众对于舒适生活和元气美食的美好想象。
精准触达年轻群体，强化品牌认知
悉数成功的营销案例，年轻化营销已然成为一种趋势，但是，真正想要抓住年轻人的眼球却没那么简单。在小家电行业，这样有温度、有品质的宣传视频并不多见。小熊打造的“大地食装秀”系列视频一经发布，就牢牢吸引了不少人的目光，那么小熊电器是如何与年轻人沟通的？
首先，凭借本部秋日系列短片，小熊电器升级更加高级大气的品牌形象，一改之前给人留下的“萌家电”印象，精准触及追求品质生活的年轻人群，与年轻人同频共振。
其次，在消费升级的当下，年轻人对品牌的选择考量已不再仅仅局限于产品功能体验层面，而更注重品牌背后所传递出的生活理念和生活方式，赋予产品超越物理功能属性之外的情感价值，让消费者与品牌建立起一种深刻又鲜明的情感连接。此次大地食装秀，小熊电器将产品与自然结合，融入日常生活场景，为用户献上12道秋天的味道，通过产品的颜值、细节、功能呼应年轻群体对于精致生活的追求，既贴合产品功能属性，又巧妙融入场景，让产品刷足“存在感”，解锁了场景的“体验感”，传递轻松有质感的生活方式与体验，塑造品牌的“高级”“精致”的价值认知。
时刻关注年轻人的所思所想，小熊电器始终保持着敏锐的洞察力，以家电产品为支点，从形式、内容、场景等多方面进行突破创新，以年轻人喜欢的创意内容开展营销活动，助力年轻人实现创造力生活，与他们同频共振。
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