文/乐居财经张丹
2022卡塔尔世界杯落下了帷幕，但它给球迷们带来的兴奋、疯狂以及感动却还没未消散。
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赛场里挥洒汗水，为梦想奔跑的身影，有遗憾的唏嘘，有爆冷的惊喜，也有反转的狂欢。随着运动员和赛事同样被密切关注的，还有在世界杯营销市场里的各大品牌。
世界杯历来是快消品的“宠儿”，非快消品领域的品牌加盟总是格外引入注意。三雄极光便是其中之一，世界杯期间，其在短短一个月内，营销形式推陈出新，从线上到线下，从大屏到小屏，再到话题营销，多维立体输出品牌形象和价值。
线上多维联动，增强用户消费黏性
世界杯营销作为高价值的流量洼地，对品牌的引流效果不言而喻，参与其中的众多品牌带着各自的营销方案，在赛场之外拉开一场竞争赛。
如何能够在众多品牌之中脱颖而出，既要有先声夺人的吸睛点，也要有后续品牌实力的支撑，三雄极光就很好地诠释了这两点。
卡塔尔世界杯开赛以来，三雄极光率先在社交媒体发起#生而耀世#的话题，正式开启世界杯营销活动。同时，通过朋友圈、视频号、抖音、微博等多平台世界杯内容植入、达人种草、观赛灯光氛围指南等，品牌辐射范围逐渐扩大，吸附力逐步累积形成口碑效应。
随着赛事的火热推进，英雄落幕和新星崛起相关内容进一步助推#生而耀世#话题发酵，截至12月21日，话题阅读量7525.9万人次，刷爆热搜榜单。
同时，在世界杯期间，三雄极光还登上央视体育直击世界杯直播现场为球队呐喊助威，很多重要比赛场次，几乎都能看到三雄极光的身影，见证了传奇，也看到了失落。
夺冠之夜的点球大战，三雄极光也一同见证了梅西的封神表现，时隔36年阿根廷再度捧起大力神杯，那一刻，竞技体育带来的精神力量，让更多人读懂了坚持的可贵。“生而耀世”，对于每个人而言皆如此，只要为梦想努力拼搏，都是闪闪发光的存在。
据悉央视体育频道CCTV5作为国内创办最早、规模最大、拥有世界众多赛事国内独家报道权的专业体育频道，决赛全球超15亿人围观。站在世界杯超级流量IP和央视体育频道的超级流量平台上，三雄极光品牌得到进一步曝光。
挖掘消费潜力，驱动品牌发展走上快车道
线上活动精彩纷呈，线下活动也在如火如荼地进行。
世界杯期间，三雄极光开展“光耀世界杯有礼更精彩”主题活动。活动期间，消费者可在微信小程序搜索“三雄极光官方微商城”，或扫描门店小程序码进入线上商城，参与“世界杯秒杀活动”领取秒杀券，便可以参与门店准备的秒杀产品活动。在礼品设计上，三雄极光更是别出心裁地定制了三色调光的足球小夜灯等。
其实，进入世界杯品牌营销阵营，三雄极光并不是第一次，早在二十多年前就与体育有了交集。
据了解，三雄极光最早于2001年牵手奥运冠军熊倪，同年登陆央视见证中国足球国家队首次挺进世界杯，也是建材家居企业早期的体育明星代言品牌之一；2008年成为中国男子篮球职业联赛（CBA）官方战略合作伙伴；2016年成为曼城足球俱乐部中国区合作伙伴等，长达20年的可持续性体育营销战略投资。这也就不难理解三雄极光在2022年卡塔尔世界杯上的表现。
三雄极光是国内知名的照明品牌，30余年专注智能健康照明，致力于研发、生产、推广高品质的绿色照明产品，为客户提供整体照明解决方案和专业服务，产品涵盖商用照明、家居照明、户外景观等。长期以来企业通过自主研发、产学研合作等模式持续创新提高产品性价比，曾获得国家科学技术进步二等奖、广东科学技术奖一等奖等多项企业荣誉，成为北京奥运会、上海世博会、广州亚运会场馆国家工程照明供应商。
此次抓住世界杯的机会点，借助国内、国际优秀体育赛事平台和资源，三雄极光的品牌价值再度提升，以更广泛的需求视角出发，在国内外市场挖掘消费潜力，产品实力也借此契机得以彰显，驱动品牌发展走上快车道，助力三雄极光在照明行业继续保持领先之姿。
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