文化和旅游部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%，实现国内旅游收入3758.43 亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。与元旦小长假相比，春节黄金周客流与消费的恢复速度明显提升，“开门红”“复苏”成为当下国内文旅市场的热词。
作为文化旅游领域的“国家队”，华侨城集团旗下景区在春节假期交出了一张张亮眼的成绩单，助力国内文旅消费强劲复苏。据了解，2023年春节假期，近640万人次游客在华侨城欢度春节，同比2022年增长77%，同比2019年也实现了两位数的增长，恢复速度跑赢全国平均水平。可观的数据背后，是华侨城深耕文旅产业的发展实力和战略定力，是华侨城应变局、育新机、开新局的丰硕成果，同时也昭示着国内文旅市场强势回暖，彰显文旅行业的韧性活力。
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城市“烟火气”升腾，消费市场加速回暖
景区“人从众”、餐厅等位多……文旅市场“开门红”，与城市逐步回归的“烟火气”密不可分。为贯彻落实扩大内需战略，回应人民群众春节假期出游需求，华侨城丰富旅游产品供给，营造欢乐祥和的节日氛围，为城市带来更多的“热气腾腾”。
据悉，春节期间，九地欢乐谷共计接待游客近60万人次，恢复至2019年同期的136%，营业收入恢复至2019年同期的148%。深圳欢乐谷“新春喜乐节”系列节庆活动广受游客好评；北京欢乐谷推出新春年俗文化演艺，大型东方神话秀《金面王朝》也在春节首日回归；武汉欢乐谷举办“2023东湖迎春大鱼灯会”，35万方花灯点亮梦幻之夜；重庆欢乐谷“新春大妙会”推出国家级非遗民俗表演和特色游乐项目；上海、成都、天津、南京、西安欢乐谷均分别推出了精彩纷呈的新春活动。瑞兔迎新春，团圆过大年，九地欢乐谷更是携手中央广播电视总台春晚吉祥物“兔圆圆”和总台文创兔年生肖形象“兔团团”为游客送上吉祥团圆的美好祝福。
“人挤人才是春节该有的样子，你看烟花满天，多热闹啊！”在佛山顺德欢乐海岸PLUS，春节期间每晚都有璀璨夺目的烟花凌空绽放。据悉，该景区春节期间共接待游客超90万人次，客流量同比增长143%。作为顺德第一个“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，该景区已然成为粤港澳大湾区潮玩夜生活新地标，为当地市民游客留下了“逢年必火”“逢节必来”的深刻印象。深圳欢乐海岸、欢乐港湾分别推出特色新年活动，累计接待游客均超40万人次。
此外，深圳世界之窗在春节期间抓住了中远程旅游复苏态势，乘势而上，举办“闪光世界迎新春”系列活动，七天接待游客超22万，整体游客接待量基本恢复到2019年峰值。长沙世界之窗“喜兔茶话会”满分出圈，游客量同比增长近100%。
襄阳华侨城奇幻度假区推出“新春国潮奇幻年”，相关负责人介绍，春节假期，该景区共接待游客近30万人次。其中，中国首个宇宙探索主题乐园——奇幻谷，作为华侨城2022年逆势推出的全新文旅项目之一，以创意国潮演艺和趣味互动游戏等精彩体验让游客感受到独具特色的年味，备受游客喜爱。这也进一步显示华侨城坚守长期价值主义，主动作为积蓄旅游业务复苏动能的战略格局。
“文化味儿”里过大年，尽享文旅融合盛宴
贴对联、挂灯笼，各地景区洋溢浓浓年味儿；看杂耍、舞龙狮，传统文化在赓续传承中焕发新生。
“从今年春节旅游市场可以看出，旅游者在行程中更加看重文化内涵和场景体验。人们在旅行中体验文化之美，增强文化自信。”中国旅游研究院院长戴斌说，文化丰富了旅游内涵，拓展了旅游空间，赋予了旅游创新动能，也引领着旅游市场的发展方向。
春节期间，深圳甘坑古镇张灯结彩，年味十足。每日在甘坑古镇主街上演的客家山歌对唱、木偶剧演艺互动，将新春氛围推向高潮，让游客感受到浓郁客家传统年味。“我们通过深挖客家传统民俗文化，与光影艺术相结合，从古镇的玩、看、住、吃、游、娱全方面举办‘小凉帽灯笼节’主题活动，以一场丰富多彩、喜庆欢乐的文化旅游盛宴，收获广大游客的欢迎和喜爱。”据统计，春节假期，深圳甘坑古镇共接待游客数量超27万人次，达到历史新高。
逛庙会、看大戏、扎鱼灯……在深圳大鹏所城文化旅游区举办的新春庙会上，充满大鹏特色的年味活动吸引不少游客驻足观看、动手体验。来自山东的王先生表示：“大鹏所城很漂亮，今年节日氛围很浓，出来这一趟太值了！”
而在深圳锦绣中华?中国民俗文化村，“春节大庙会之潮汕风情年”陪伴游客共度丰富多彩的潮汕文化年；自贡·中华彩灯大世界举办第29届自贡国际恐龙灯会“除夕祈福夜活动”，春节七天接待游客32万人次；昆明卧龙古渔村特邀广东东方龙醒狮团带来过钢丝桥、海底捞月等高难度动作，为游客上演“中华一绝”视觉盛宴；昆明世博园“花漾中国年·新春冰雪嘉年华”让游客沉浸式感受中国传统文化的魅力；建水朱家花园举行“开福门仪式”，带来烟盒舞等传统表演，陪伴游客欢喜过大年。
灿烂文化与佳节出游交融，新年更有“文化味”。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。华侨城以文化为引领，充分发挥旅游产品的可塑性和创造性，以文化赋能旅游，让旅游推动文化传承，为文旅产业高质量融合发展塑造广阔的想象空间。
畅游山海享自在，别样春节共团圆
趣味采摘、暖水温泉、海边冲浪……春节期间，不少游客选择与家人一起赏田园美景、看山海风光。经过三年的长足发展，国内近郊游、本地休闲游在需求端和供给侧均呈明显上升趋势，春节期间同样备受青睐，游客增量十分明显。
“疫去花开，这是春天带来的喜讯。”在深圳光明欢乐田园游玩的李先生向记者表示，尽管每年春节都和家人来这里，但今年的心情却有不同，“和往年相比，今年感觉到了更强烈的生机勃勃和欣欣向荣。”春节期间，以“花YOUNG过年，趣玩田园生活家”为主题，深圳光明欢乐田园举办了花满大地、花奢露营、花趣采摘等一系列“花”样活动，呈现都市田园过健康年、过花YOUNG年、过幸福年的祥和景象。
成都黄龙溪欢乐田园上演喜庆热闹的春节“篝火狂欢节”、成都龙泉驿欢乐田园举办“新春游园会”，为游客奉上丰富多样的春节旅游“大餐”。昆明阳宗海度假区围绕“团圆”“温暖”“自然健康”的主题策划了一系列亲子互动体验活动，成为不少游客的全家出游目的地。禄丰世界恐龙谷营造恐龙IP全新形象“许禄禄”，以“恐龙生活家 潮玩侏罗纪”为主题，在园区组织有趣好玩的“禄禄拜年”游园活动。
游船游艇及冲浪等亲海类活动热度也在假期中显著提升，体验型、运动类的亲海旅游活动越来越受到市场欢迎。深圳西涌滨海旅游度假区推出“深圳西涌·暖春贺岁篝火节”，一票通玩“山海美景、篝火晚会、浪漫光影、巨兔打卡、沙滩运动”等娱乐项目，吸引不少游客前往旅行过春节。
从春节假期七天的出游人次和旅游消费的数据来看，前三天稳步增长，第三天达到峰值，之后小幅回落，节后错峰出行，已经是正常年份春节假日旅游市场的正常节奏。行业恢复期，信心比黄金更重要。2023年春节假期奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础，“节日消费火热的景象再次回归，一定程度上表明消费信心在回升。春节消费的红火，为提振全年经济开了个好头。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。对于旅游行业而言，2023年无疑充满希望，作为深耕文化旅游产业多年的老牌劲旅，华侨城前景可期。
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