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天天快消息!淘金医美,绥化首富少赚9成!2023-04-03 22:08:04 | 来源:21世纪商业评论 | 查看: | 评论:0

申东日


(资料图片)

记者丨韩璐 编辑丨谭璐

曾高估净利润的朗姿股份,交出了正式财报。

这家跨界医美的女装集团,去年营收38.78亿元,同比增长1.19%,净利润1607.59万元,降幅超9成

业绩大跌的这一年,朗姿的股价也经历了大滑坡。截至4月3日收盘,其股价不足2021年顶峰的一半,市值腰斩。

朗姿股份的创始人申东日作为“绥化首富”,财富值也缩水不少。

去年,申东日家族的财富值减少至85亿元,“胡润百富榜”排名第743位,下降了44名。

女装不好卖,想要寻求医美增长的故事,朗姿股份尚未说好。

大起大落

朗姿的净利润,这两年一直在坐过山车。

2020年,其净利润1.42亿元,同比增长141.65%,高增长的医美业务贡献了高利润。

2021年,净利润1.87亿元,同比增幅降至3成,因新开设的轻医美机构亏损以及宣传费用、租赁费用上升导致。

2022年,朗姿的净利润更直接大降9成,公司方面列出3个原因:

1.受疫情影响,公司线下部分门店和营业机构暂时性停业以及客流量减少;

2.2021年度新开多家女装店铺和新开业多家医美机构,导致销售费用和管理费用同比上升幅度较大;

3.医美板块新机构、次新机构尚属于培育期,促销引流力度较大。

申东日最初是一名服装经销商,2006年成立了朗姿集团,先后创立了6个自有高端女装品牌。

分别是 LɅNCY(朗姿)、LɅNCY FROM25(悦朗姿)、LIME FLARE(莱茵福莱尔)、liaalancy(俪雅)、m.tsubomi(子苞米),以及重新定位后的年轻化品牌LANCY FROM25。

2014年,申东日通过收购韩国知名童装上市公司阿卡邦,进军童装品牌。

一直在服装界摸爬的申东日,在2016年又通过收购医美品牌“米兰柏羽”“晶肤医美”“高一生”,跨界医美。

对于申东日来说,医美难做,却是不得不跨界的路。

去年,朗姿的发家业务时尚女装的收入进一步萎缩,占比从前一年的44%,下降至不到40%,库存量增长明显,存货周转天数长达455天,比2021年增加了122天。

漫长培育

医美成了朗姿业绩的重要变量。

在2022年财报里,朗姿提到,逐步建立了一个以朗姿医美为中心,连接客户/会员、上下游伙伴和公司内部,整合所有相关软件,实现新一代协作和创新的价值云平台。

“企业进入新行业需要适应和学习,打通不同业务模式并不容易。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒说。

想将医美作为第二增长曲线的朗姿,在2021年新开设了9家医美机构,去年仅新增了2家,包括新收购昆明韩辰医疗美容医院。

去年,朗姿的医美收入为14亿元,占集团营收36%,与2021年相比提升近3%,但毛利率 49.54%,同比下降超过2%。

在女装、童装与医美之间,还在扩张与培育期的医美,是唯一一个去年营业成本增加的业务,同比增幅超过1成。

申东日在医美上的投入,似乎没有得到太大回报。

数据显示,2022年,朗姿医美板块贡献值最大的老医美机构(指运营三年以上机构),销售净利率从前一年的13.18%下降至4.99%,三年以下的机构尚未产生正收益。

一位医美从业者告诉记者,朗姿股份收购的多个医美机构,在当地都不算龙头,医美机构不是标准化产品,是有服务半径的,一旦跨区域会是个问题。

从整个医美行业来看,朗姿也没有占到太多份额

伍岱麒表示,朗姿跨界的初衷,估计是考虑到目标人群相近,可以相互借力。

按照朗姿的说法,想建立从衣美到颜美,多层次、多阶段需求的时尚品牌方阵,女装、医美、童装是其业务的三驾马车。

基金加码

2021年,是朗姿风头最劲的一年。

乘着当年医美行业爆发红利,其股价一路上扬至71.6元/股,创下朗姿上市10年以来的新高,2020年朗姿股价还不到10元。

这一年,申东日之父、朗姿股东、80岁的申炳云在高位清仓式减持套现近12亿元。

公司方面表示,申炳云年事已高,本次减持系其本人生活安排和资产规划的需要。申炳云对公司医美业务的发展充满信心。

事后,申炳云方面宣布,将拿出不低于5亿元的金额,助力医美发展。

“前两年股价爆炒,一个可能是政策影响,颜值经济算是一个新概念。另外,从发展空间上,医美在国内的确呈现增速态势。”

上述医美从业者解释道,朗姿进入的,是医美的中游,也就是做线下诊所和机构,和上游产品相比,是个高毛利低净利的生意,需要持续投入营销获客

过去十年来,投资实体医美机构,多数血本无归。

申东日依旧相信,消费复苏下的医美业务的增长。

为推动公司医美业务快速发展,朗姿先后设立了六支医美并购基金,整体规模达27.56 亿元。

朗姿通过基金的专业化收购和孵化医美标的,提升医美业务规模。

图片来源:朗姿

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