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奢侈品吸引力骤降,国货在京东唯品会崛起2023-04-21 06:20:45 | 来源:互联网商汇3 | 查看: | 评论:0


(资料图片仅供参考)

外媒研究中国年轻人的消费观,但是结果让他们有些失望。最近,美媒引援了波士顿咨询集团的一篇研报,发现中国未来1年计划减少奢侈品消费的人数,比计划增加的人数多3%。特别是以Z世代为代表的中国年轻一代,他们对奢侈品消费不如老一辈狂热。

无独有偶,此前路透社也刊文称,中国年轻人开始省钱,这对奢侈品牌是个问题。还说中国的中产阶层一直在推动奢侈品消费,但是如今在很多人看来,奢侈品不再是身份地位的象征,这种本就不合理的意义有些过时了。

的确,在过去3年的沉淀之后,越来越多人看清了消费的本质,进口货和奢侈品大牌,带不来所谓的面子,兜里有钱才是内心最大的平和。这也是为什么,现在很多不买奢侈品的年轻人,转头去入手黄金,不仅是一种悦己消费,也能当作一种投资。

今年的数据,春节到元宵半个月期间,全国黄金消费同比增长超过18%,包括京东、唯品会等电商平台,也出现了几波黄金消费高潮。在入手黄金饰品之外,很多年轻人对国货也非常青睐,这也是他们消费观念趋于务实的真实写照。

你可能很难想象,安踏的营收已经超过耐克中国和阿迪中国,做到了国内运动服饰第一。一位00后男同事就是安踏的铁粉,他不是觉得耐克和阿迪不好,只是认为安踏的性价比更高。和阿迪耐克差不多的品质、设计,但是往往安踏鞋子的价格要便宜一半。

包括美妆消费,如今在年轻人圈子里,最吃香的也不再是日韩或者欧美大牌,而是国产美妆。唯品会数据披露,年轻消费者关注“性价比”“平替”等关键词,2022年是国产美妆的市场大年,平台上美妆品类整体销量增长58.8%,溪木源、逐本、谷雨、酵色等国产销量翻倍。

对于当下年轻人消费观念的转变,其实奢侈品大牌们也很慌,表现出对中国市场的重视。今年以来,多家奢侈品巨头的高管访华,意大利普拉达的CEO 3月中旬来了武汉,紧接着法国欧莱雅CEO又去了上海,3月底古驰背后的大老板又现身北京参会。

作为全球最具规模和潜力的消费市场,没有哪家跨国巨头舍得中国这块大蛋糕。外媒研究中国年轻人的消费观,或者一些国产崛起的表现,应该引起这些奢侈品大牌的重视,他们在中国躺着赚钱的时代,很可能一去不复返了。

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