12月21日，由中国广告协会主办的第29届中国国际广告节在厦门隆重举行，该广告节汇聚国内外知名广告公司、广告行业精英人士及强势媒体，对年度优秀营销案例和影响力人物进行盘点，为释放品牌的可持续影响力建言献策。
(资料图片仅供参考)
营销实力再获行业认可
发展几十年以来，中国国际广告节业已成为引领行业动态、颇具规模和影响力的行业年度盛会。广告主奖是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰，同样也是用市场检验过的智慧诠释品牌推广的真谛，为市场指明方向，因而每一座奖杯都一定程度上代表着年度营销的风向标。陈建宁能够从一众营销精英中脱颖而出，获评“2022年度影响人物”，体现出业界对于58同城品牌营销与管理的充分认可。
自2010年加入58同城以来，陈建宁在品牌及公关管理工作中，始终保持与58同城各品牌内部及行业紧密的合作伙伴关系，对品牌建立、娱乐营销、体育营销等有独到的见解。他丰富的专业经验以及优质的行业资源，不断助力58同城品牌的优化升级，奠定平台在招聘、房产、汽车、本地生活服务等领域的市场地位。
组委会经过深入调研和考察后认为，陈建宁带领58同城在品牌与公关各渠道长期深耕，将58同城“让天下有志者皆得归属”的品牌大理想与企业经营理念通过一系列的营销传播，深入到消费者心智之中，从而带领58同城及旗下品牌不断成长壮大。
2022年营销案例释放品牌最强音
在消费者注意力高度碎片化的传播环境下，传统广告的效能不断下降，要抢占人群视线，必须要有新玩法。作为最早通过创新营销实现破圈发展的品牌之一，58同城没有桎梏自己的发展边界，反而以岁月为积淀，打出一套“走心”营销的组合拳。
四年一度的世界杯带来的不仅是球迷关注度，更是一场品牌间的营销“暗战”。在广告投放渠道上，58同城作为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴，在央视转播世界杯期间全程投放品牌广告，抢占广大球迷的注意力，为在全国引爆广告奠定基础。
在广告创意方面，58同城发布全新品牌TVC《为奋斗者加油》，精准提炼出自身在招聘、房产和家政业务的亮点，致为梦想而战的普通人，扩大至无数在各行各业为美好生活拼搏的普通人。正如陈建宁所强调的：“58同城的品牌大理想是‘愿天下有志者皆得归属’，有志者，就是今天拒绝躺平持续奋斗的每一位普通人，58同城为所有的奋斗者加油打气。”
得益于陈建宁主张的“为奋斗者加油”策略，通过走心营销事件及徐峥操刀的品牌主题片《射门》等案例，观众与广告内容形成情感共鸣，再配合知名足球评论员贺炜的解说声音，从而让品牌的核心利益点“选择超多”能够被消费者更清晰地聆听，更准确地接受。
除了在世界杯期间走出差异化路线，58同城也始终围绕用户洞察思路，持续打磨产品细节。基于在招聘领域的深耕和洞察，2022年初陈建宁带领团队将赶集网重塑为赶集直招，以“企业直招”为核心特点，直击企业招聘难、求职效率低的痛点，在短期内实现最大化的用户触达和破圈拉新。
为撬动品牌传播声量，赶集直招联动权威央视媒体，独家冠名央视频招聘综艺《开工喜央young》、与央视频合作定制品牌微综艺《开工有真招》，联合央视新闻发起“体验式”直播带岗餐饮专场活动，在年轻人群中建立优质口碑，释放品牌最强音。
面对不断变化的外部环境，58同城以深入产业化的眼光布局未来发展，秉持“让生活简单美好”的初心，始终满足广大用户在招聘、房产、汽车、本地生活服务等方面的需求，为奋斗者加油打气，形成品牌差异化和价值感。未来，58同城也会持续深化品牌外延，优化提升内核竞争力，打造值得协作同伴和用户信任的优质品牌形象，助力每一个有志者实现人生理想。
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