有人说2022年是内容电商大爆发的一年，这话并非没有道理，回顾过去一整年，直播带货依旧是热门话题，经久不衰，而且还诞生了新的“顶流”——东方甄选。
2021年12月28日，东方甄选开启直播首秀，彼时并没有什么波澜，甚至直播间人数最低的时候只有个位数，转机发生在2022年6月10日。
“你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你算数学时，太平洋彼岸的海鸥振翅掠过城市上空;你晚自习时，极图中的夜空散漫了五彩斑斓。但是少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。”
(资料图片仅供参考)
一次如从前一样的知识讲解让董宇辉带着东方甄选爆火出圈，20天涨粉近2000万。如今，东方甄选打造了直播矩阵，销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。东方甄选迅速成为顶流，背后反映的是内容电商的强势崛起。
内容电商，是指在互联网信息碎片时代，透过优质的内容传播，进而引发兴趣和购买。内容电商的核心是通过有趣、有知识、有内涵的内容来进行商业营销。
在某种程度上，B站魔力赏集中地展示了内容电商的魅力。
在中国年轻人高度聚集的综合性视频社区哔哩哔哩中，用户对于新鲜事物的接受程度较高，这也是魔力赏成功的基础之一。作为一种创意消费模式，魔力赏以别出心裁的线上场景脱颖而出。
魔力赏中，用户可以体验魔力进阶、魔力战令、魔王接力赛、许愿池、每日运势测定等场景，不仅有趣，而且有内容。以每日运势测定为例，用户可以抽取塔罗牌来领取每日运势，很有神秘学的韵味，让人耳目一新。
再比如魔力战令，用户可通过购买魔力赏商品、完成战令任务获得魔力值，魔力值达到相应门槛后，即可提升战令等级，并获得对应阶梯奖励。
可以说，魔力赏实现了内容与商业的融合，让消费变得更加多元化，而不再只是千篇一律的选货下单。
在魔力赏之外，B站还有更多的内容电商尝试，如自有电商平台bilibili会员购中的众筹项目，比如《灵笼》众筹。
2021年5月初，动画《灵笼》粉丝盼来了最终章的更新，不料虐心剧情使得观众纷纷喊着“给编剧寄刀片”。趁着《灵笼》动画的热度，会员购同步推出“灵笼官方众筹推塔计划”，回馈“受伤”观众。
观众组团解锁各种福利，来磕“马克冉冰”的糖。短短一个月的时间，《灵笼》累计众筹金额就突破了1665万，成功刷新全行业国创周边众筹项目的最高纪录。
“灵笼官方众筹推塔计划”可谓是内容电商的典型案例，在众筹期间，平台配合动画更新的时间节点进行消息推送，实现精准宣传。此外，会员购推出创新玩法——解锁和裂变，其中，解锁任务能够充分激发核心受众，裂变游戏则可以扩大辐射范围、挖掘路人粉。
通过魔力赏以及会员购众筹项目的成功案例，不难看出，内容电商最重要的是实现优质内容与商业模式的无痕融合。内容电商方兴未艾，未来谁能独占鳌头犹未可知，让我们拭目以待吧，或许会形成百家争鸣的局面。
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